¿Qué es la Publicidad Nativa? Ventajas y tipos. Hoy en AfiliaGo vamos a desarrollar un poco este tema tan interesante a la hora de realizar publicidad en nuestra página web.
Es posible que hayas escuchado acerca de la publicidad nativa, hoy analizaremos su concepto, ventajas y tipo.
Y es que a la hora de diseñar el plan de marketing digital de tu marca, este tipo de publicidad es un ingrediente que no puede faltar.
En los últimos años hemos visto el surgimiento y la popularización de esta técnica.
Y lejos de desaparecer, es una parte cada vez más importante de las estrategias. Tanto es así, que se calcula que en 2021 supondrá nada menos que el 74% de los ingresos en publicidad.
En definitiva, se trata de un nicho fantástico para las marcas y los anunciantes, con un gran potencial para seguir generando beneficios cada vez mayores en el futuro.
¡No dejes pasar esta oportunidad única en marketing!.
En este post de Afiliago vamos a hablar sobre qué es la publicidad nativa, analizar en detalle los formatos más comunes y ver cuáles son los beneficios para tu marca.
1.-¿Qué es la Publicidad Nativa?.
Podemos definir la publicidad nativa o native advertising como una forma de publicidad en medios pagados que se adapta en forma y funcionalidad al entorno en el que aparece.
Permitiendo impactar al usuario de una forma menos intrusiva que con la publicidad tradicional.
Un elemento esencial de este tipo de publicidad es que no se percibe como publicidad, ya que se encuentra integrada al 100% en su entorno.
Por ejemplo, cuando se ubica en un medio online, veremos que respeta totalmente el formato y el estilo editorial.
Aún así, por motivos éticos, siempre debemos mostrar claramente que se trata de un contenido promocionado.
Para tener éxito, el native advertising depende de la calidad del contenido.
Este no debe ser excesivamente promocional y tiene que aportar siempre un valor al usuario, ya sea en forma de información o de entretenimiento.
Debemos hablar en primer lugar de los problemas y preocupaciones del usuario, y sólo después podremos presentar nuestro producto o servicio como posible solución.
2.-Beneficios de la publicidad nativa.
● Más tráfico nuevo. La publicidad nativa nos permite alcanzar a usuarios que ya no responden a la publicidad tradicional.
Además, este tráfico suele tener un coste por clic bastante reducido.
● Más visibilidad. Los usuarios están «entrenados» para ignorar la publicidad cuando leen artículos online.
Pero al estar integrados, los anuncios nativos superan estas defensas y consiguen ser un 53% más visibles que los banners clásicos.
● Mejor experiencia de navegación. Dado que no estamos interrumpiendo la lectura de los usuarios, la experiencia de navegación es mucho más agradable
Y en consecuencia a esto la reputación de nuestra marca mejora.
El resultado es que los usuarios reciben mejor esta publicidad y están más dispuestos a compartirla, sobre todo en el caso de los anuncios de contenido.
De hecho, un 32% de los usuarios compartiría la publicidad a través de sus redes sociales si esta le aportará un valor útil.
Vemos, por tanto, que las posibilidades para desencadenar una respuesta viral son mucho mayores que en el caso de la publicidad tradicional.
● Aprendizaje acerca de los intereses del target. El análisis de las reacciones ante el contenido que difundimos nos permitirá ir modulando y adaptando nuestra estrategia de comunicación
Consiguiendo gracias a la publicidad nativa que esta sea cada vez más efectiva.
● Más entradas en la parte superior del embudo de conversión. La publicidad nativa no está orientada a la venta directa.
Sino a atraer a usuarios en las primeras fases de interés mediante contenidos que les resulten atractivos.
Por ello, se trata de una buena forma de crear audiencias para hacer campañas de retargeting e ir guiándose poco a poco en el camino hasta convertirse en un cliente fiel de la marca.
3.-Formatos de publicidad nativa.
Existen numerosos formatos de publicidad nativa, así como diferentes clasificaciones de los mismos.
Vamos a centrarnos en los tres que consideramos más relevantes en la actualidad: el branded content, los native display ads y los content ads.
Branded content.
El branded content consiste en contenido creado y publicado por terceros y patrocinado por la marca.
El ejemplo más común son los post patrocinados de los influencers, que llegan a acuerdos con las marcas para promocionarlas a través de sus redes sociales.
Este tipo de contenido es especialmente popular en Instagram.
Native display ads.
Los native display ads son publicidad promocional adaptada 100% a su entorno. Se muestran a través de una red de publishers, como buscadores, apps o blogs.
Estos contenidos están claramente identificados como publicidad; lo más común es que lleven la etiqueta de «contenido patrocinado» o similar.
Aún así, como no dificultan la experiencia de lectura, el usuario no los percibe como intrusivos.
Se reciben de manera muy diferente a la publicidad de banner tradicional, y la prueba está en que reciben ratios de clic más altos.
Content ads.
Podemos definir los content ads como contenido patrocinado por la marca que se muestra como lectura sugerida en medios editoriales y blogs.
Lo que buscamos es atraer tráfico a nuestro sitio mediante un contenido de alto valor y no comercial, que se centra en los temas de interés del usuario.
El contenido patrocinado a través de los content ads siempre estará relacionado con la marca; por ejemplo, en el caso de una marca de turismo, podemos hablar de destinos de viaje.
Pero no se busca vender ni se demanda al usuario que convierta de manera inmediata, ya que entendemos que todavía se encuentra en las primeras fases del embudo de conversión.
En AfiliaGo.com podrás beneficiarte de todas nuestras herramientas de marketing de afiliación y obtener las mejores comisiones CPA, rapidez y transparencia en los pagos, seriedad en la atención al usuario y el respaldo de todo un equipo de profesionales en el sector del marketing de afiliación para España, Colombia y Latam, gestiona tus servicios desde un único sitio y pudiendo promocionarte con múltiples casas de apuestas lideres en sector. ¡No esperes más, regístrate ya y comienza a ganar dinero con tus seguidores gracias a tu trabajo y constancia!
