O que é Publicidade Nativa? Vantagens e tipos. Hoje, na AfiliaGo, vamos abordar este tema tão interessante quando se trata de fazer publicidade num site.
Já deves ter ouvido falar em publicidade nativa, e hoje vamos analisar este conceito, as suas vantagens e os tipos existentes.
Porque quando tiveres de desenhar o plano de marketing digital da tua marca, este tipo de publicidade é um ingrediente que não pode faltar.
Nos últimos anos assistimos ao surgimento e popularização desta técnica.
E longe de desaparecer, é uma parte cada vez mais importante das estratégias. Tanto que se estima que em 2021 represente nada menos que 74% das receitas publicitárias.
Em suma, este é um nicho fantástico para marcas e anunciantes, com grande potencial para continuar a gerar lucros cada vez maiores no futuro.
Não percas esta oportunidade única de marketing!
Neste post da Afiliago vamos falar sobre o que é publicidade nativa, analisar detalhadamente os formatos mais comuns e ver quais são os benefícios para a tua marca.
1.-O que é Publicidade Nativa?
Podemos definir a publicidade nativa ou native advertising como uma forma de publicidade em meios pagos que se adapta em forma e funcionalidade ao ambiente em que aparece.
Isto permite impactar o utilizador de forma menos intrusiva do que com a publicidade tradicional.
Um elemento essencial deste tipo de publicidade é que não é percebida como publicidade, pois está 100% integrada no seu ambiente.
Por exemplo, quando está localizada num meio online, veremos que respeita totalmente o formato e o estilo editorial.
Ainda assim, por razões éticas, devemos sempre indicar claramente que se trata de conteúdo promovido.
Para ter sucesso, a publicidade nativa depende da qualidade do conteúdo.
Não deve ser excessivamente promocional e deve sempre agregar valor ao utilizador, seja na forma de informação ou entretenimento.
Devemos primeiro falar sobre os problemas e preocupações do utilizador, e só então podemos apresentar o nosso produto ou serviço como uma possível solução.
2.-Vantagens da publicidade nativa.
● Mais tráfego novo. A publicidade nativa permite-nos alcançar utilizadores que já não reagem à publicidade tradicional.
Além disso, este tráfego costuma ter um custo por clique bastante baixo.
● Mais visibilidade. Os utilizadores estão habituados e ignoram os anúncios ao ler artigos online.
Mas por serem integrados, os anúncios nativos superam essas defesas e conseguem ser 53% mais visíveis que os banners clássicos.
● Melhor experiência de navegação. Como não estamos a interromper a leitura dos utilizadores, a experiência de navegação é muito mais agradável
E, por isso, a reputação da nossa marca melhora.
O resultado é que os utilizadores recebem melhor essa publicidade e estão mais dispostos a partilhá-la, principalmente no caso de anúncios de conteúdo.
De facto, 32% dos utilizadores partilhariam publicidade através das suas redes sociais se isso lhes oferecesse valor útil.
Vemos, portanto, que as possibilidades de desencadear uma resposta viral são muito maiores do que no caso da publicidade tradicional.
● Aprendizagem sobre os interesses do target. A análise das reações ao conteúdo que divulgamos permitirá-nos-á modular e adaptar a nossa estratégia de comunicação
Obtendo, graças à publicidade nativa, uma eficácia cada vez maior.
● Mais entradas na parte superior do funil de conversão. A publicidade nativa não tem um objetivo de vendas diretas,
mas sim de atrair utilizadores nos estágios iniciais de interesse através de conteúdo atraente para eles.
Por isso, é uma boa forma de criar audiências para realizar campanhas de retargeting e encontrar aos poucos o caminho para conseguir clientes fiéis da marca.
3.-Formatos de publicidade nativa.
Existem inúmeros formatos de publicidade nativa, bem como diferentes classificações dos mesmos.
Vamos concentrar-nos nos três que consideramos mais relevantes atualmente: branded content, native display ads e content ads.
Branded content.
O branded content consiste em conteúdo criado e publicado por terceiros e patrocinado pela marca.
O exemplo mais comum são os posts patrocinados dos influencers, que fazem acordos com marcas para promovê-las através das suas redes sociais.
Este tipo de conteúdo é especialmente popular no Instagram.
Native display ads.
Os native display ads são publicidade promocional 100% adaptada ao seu ambiente. São exibidos numa rede de publishers, como motores de busca, aplicações ou blogs.
Estes conteúdos estão claramente identificados como publicidade; o mais comum é que tenham um rótulo de “conteúdo patrocinado” ou similar.
Mesmo assim, como não atrapalham a experiência de leitura, o utilizador não os percebe como intrusivos.
São recebidos de maneira muito diferente da publicidade tradicional em banners, e a prova disso é que têm taxas de cliques mais altas.
Content ads.
Podemos definir content ads como conteúdo patrocinado pela marca que é mostrado como leitura sugerida em meios editoriais e blogs.
O que se procura é atrair tráfego para o nosso site através de conteúdo não comercial de alto valor e focado nos tópicos de interesse do utilizador.
O conteúdo patrocinado através de anúncios de conteúdo sempre estará relacionado com a marca; Por exemplo, no caso de uma marca de turismo, podemos falar sobre destinos de viagem.
Mas a ideia não é vender ou pedir que o utilizador converta imediatamente, pois entendemos que ainda está nos estágios iniciais do funil de conversão.
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